春節(jié)已正式進入倒計時！經(jīng)歷了一整年的辛勤工作與跌宕起伏，你是否已經(jīng)對春節(jié)假期躍躍欲試？
過年要有年味，除了親臨現(xiàn)場感受傳統(tǒng)年味習俗，大家以新奇視角分享了家鄉(xiāng)具有代表性的春節(jié)活動，讓更多的特色民俗被全國網(wǎng)民所知。其中抖音 #春節(jié)倒計時 話題播放量高達 242 億次，主動搜索2024“春節(jié)”內(nèi)容高達 2500 萬次。2月1日搜索“春節(jié)”的熱度達到高峰，同比提升 36%。
從回家過年到旅游跨年，從一年等一回的體驗派，到一手追劇一手快樂水的宅家派，我的春節(jié)我做主，打開龍年春節(jié)的6種方式，你屬于哪一派？
從搶火車票就開啟歸心似箭模式，心里倒數(shù)著放假的日子。在外漂泊了一年的打工人，若論春節(jié)最大的儀式感，必然是回家過年。
“有錢沒錢回家過年”，那是刻在中國人DNA里的團圓。數(shù)字100調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 49% 的人非常在乎傳統(tǒng)儀式感，特別是70后們，更是將節(jié)日團聚視為最重要的事，可以帶來更多溫暖的感覺。
這不，2024“春運大遷徙”已經(jīng)開啟，預(yù)計有 90 億人次出行。數(shù)說故事數(shù)據(jù)顯示，近一個月“春運”社媒聲量突破 174萬，互動量更是超 5 個億。與往年春運相比，今年春運有一個顯著變化，自駕出行將創(chuàng)歷史新高，72 億人次（80%）都是自駕出行，18 億人次（20%）通過鐵路、公路、民航、水運客運方式出行。數(shù)據(jù)顯示，截至春運前8天（2月2日），超15.5億人次出行。
其中，民航客運量將達到 8000 萬人次，日均 200 萬人次，較2019年增長 9.8%；全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客 4.8 億人次，日均 1200 萬人次，與2023年春運相比增長 37.9%；高速公路網(wǎng)和國（?。┑谰W(wǎng)，預(yù)計日均車流量達到 3720 萬輛，比2023年同期增長 7.5%。
數(shù)據(jù)來源：人民日報，民航局，央視新聞
搶票難的戲碼也再次上演。云南顯眼包大學生們花樣整活，#云南人買不到票都搖回家 登上抖音熱搜，足可展現(xiàn)大家搶不到票的精神狀態(tài)。踏上歸家路的，還有毛孩子們。話題 #第一波回家過年的狗 也熱度飆升，看到狗狗坐在主人摩托后座的畫面，雖然一路顛沛流離，但也充滿幸福。
數(shù)據(jù)來源：抖音話題，截止2024年2月5日
對于回家過年，大家思緒也挺復雜，一方面是開心，終于能回家陪陪父母，也能與故鄉(xiāng)老友敘敘舊，另一方面也焦慮，一想到要面對父母和親戚的靈魂拷問，催婚、催生、追問工作薪資，就算是e人，都得被盤問成i人。
數(shù)字100調(diào)研顯示，有 86% 的人對于過年有焦慮，其中“需要花的錢太多”排第一，占到 53%，“見很多親友很社恐”排第五，占到 31%，而有 29% 的90后因為“沒有結(jié)婚或生子”感到焦慮。
盡管如此，這也阻擋不了我們回家的腳步。購買年夜飯食材、置辦春節(jié)禮品，以 82% 的高比例，并列成為歸鄉(xiāng)人新年前必做事TOP1。再濃的心意，還是要用心打包：在抖音，#送禮佳品 相關(guān)播放近 3 億。購買新年禮物的預(yù)算集中在 3-4 千元，平均預(yù)算 3832 元。
數(shù)據(jù)來源：CBNData，《2024新年送禮趨勢洞察》
有人回家過年，也有人“反向團圓”。一票難求、假期短暫，回家過年費心費力……在這樣的背景下，很多打工人，選擇了一個省心省力的團聚方式：將父母孩子接到自己身邊，共度佳節(jié)。
他們往往是白領(lǐng)家庭，以在北上廣深等一線城市和一些省會城市工作的人居多。18-35歲年輕人是龍年過年決策主力，據(jù)凱度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：18-35歲年輕人，計劃就地過年的比例高達 48%。選擇這種方式，不僅能節(jié)約路費開支，又能省去往年回家的路途辛苦、時間，還能帶家人在大城市旅游，可謂一舉三得。
“反向團圓”，這是一場愛的雙向奔赴，變的是方式，不變的是溫情。當父母來到了自己的“地盤”，年輕人開始接過了過年的“定奪權(quán)”，成為春節(jié)主理人。
而年夜飯，更是過年的主線任務(wù)。抖音話題 #年夜飯菜單提前曝光了 播放直接破 2 億，足見大家對團圓飯的責任感和期待。
今年年夜飯也卷起來了，完全不拘泥于傳統(tǒng)的“家鄉(xiāng)味”， 各種創(chuàng)意“新品種”紛紛登場，打破地域界限，帶來味覺上的大聯(lián)歡。而美食之外，年味氛圍也要到位，小酌兩口助助興，抖音平臺的白酒相關(guān)視頻播放中，24-40歲的青年用戶占比超過了 56%。
從近2周的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，我們發(fā)現(xiàn)，在抖音上搜索過年不回家的人，主要有這幾類人，過年不放假的打工人、找臨時高薪工作賺錢的，想出去旅游的、還有找搭子一起過年的。
數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2024年1月22日-2月4日
在不能回家的日子里，他們用一場場自發(fā)的小聚，點燃了屬于自己的節(jié)日儀式感。 “只要心是熱的，哪里都是家。”他們或約上同在城市的好友、同事，還有直接在抖音上搖人組團過年的。一群志同道合的小伙伴，在一起貼春聯(lián)、包餃子、看春晚，固定項目一個不少，熱熱鬧鬧地也年味十足。
有趣的是，《算數(shù)說——2023抖音食品年貨消費洞察》里發(fā)現(xiàn)：原地過年的人們，對家鄉(xiāng)美食是滿滿的思念。他們在抖音最愛看家鄉(xiāng)美食，比如腌制臘肉、土特產(chǎn)等，而預(yù)制菜的存在，更是像“救星”一樣，滿足了外地人對家鄉(xiāng)味道的無限懷念。
數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 《算數(shù)說——2023抖音食品年貨消費洞察》
春節(jié)快到了，人人都想有個“新年新開端”，于是在“討吉利”這件事上，玩法也越來越多。抖音話題 #過年吃出好運來 播放量高達 31.5 億，熱度只增不減，春節(jié)去 #寺廟祈福 又掀起了一股新熱潮，足以見得大家向往新年好運的心有多熱切！
數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，截止2024年2月5日
所以，無論是線上敲擊電子木魚，玩各種功德游戲，還是線下買買轉(zhuǎn)運首飾，即使是一個人的新年，也要開啟“新年好運”，給自己一個大大的擁抱，祝自己新年快樂。
年復一年返鄉(xiāng)過年，實在無聊，許多年輕人更想換個過法。在他們眼里，春節(jié)更是一個難得的假期，帶著家人旅游度假、放松身心才是真理。
據(jù)數(shù)字100市場研究公司數(shù)據(jù)，53% 人群計劃春節(jié)出行2-3天，36%則計劃來個4-7天中長假。在旅游方式上，他們拒絕特種兵式打卡，更多選擇享受過程的自駕游與慢旅行。
來自CBNData消費大數(shù)據(jù)與巨量算數(shù)指數(shù)數(shù)據(jù)也印證了此說法， “慢旅行”的抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在近一個月同比上漲 83.33%，并且春節(jié)自駕游環(huán)比預(yù)計增加 300% 以上。
圖片來源：“慢旅行”抖音關(guān)鍵詞綜合指數(shù) 巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)，2024.1.3-2024.2.3
而且旅游過年能省去太多返鄉(xiāng)探親的難題，就連“過年去娘家還是去婆家”的難題都給省去，讓人能毫無心理壓力，輕松過春節(jié)！
特色民俗體驗、廟會燈會、新年祈福等傳統(tǒng)年俗活動，近年來不斷嘗試與潮流文化結(jié)合，成為國內(nèi)春節(jié)出行的主旋律。抖音生活服務(wù)也同步上線 #春節(jié)旅行圖鑒活動，邀請用戶跟著抖音旅行，去海邊、去看雪、去療愈，在旅行中體驗濃濃的年味。?
根據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)報告，截至1月13日，2024年春節(jié)假期（2月9日至17日）旅游訂單同比增長超 7 倍，在春節(jié)出游游客中，親子家庭占比 47%，較23年同期提升 5 個百分點，顯示出春節(jié)闔家出游熱度高漲。
群邑山海今1月數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中下沉市場相比高線市場出行意愿增速更高，下沉市場消費者表示春節(jié)期間更愿意“優(yōu)先陪伴家人/孩子"認同度環(huán)比上漲 4%，高線市場則表現(xiàn)穩(wěn)定。
“旅游過年”一方面可以陪伴家人，另一方面可以讓孩子拓展眼界豐富體驗，這也在一定程度上解釋了更多下沉市場消費者在春節(jié)期間選擇都市游的原因——更具“深厚文化、多元體驗、成熟服務(wù)”等綜合優(yōu)勢，既滿足“全家老小”的歡聚與出行需求，又能體驗傳統(tǒng)“文化與年味”，進而不斷成為近年來春節(jié)熱門旅游目的地。
公式化的生活過煩了，年輕人們對春節(jié)的期待，不再局限于傳統(tǒng)的慶祝方式。他們更愿意“悅己消費”，為自己而花錢，追求體驗、情感的滿足。知萌2024年中國消費趨勢調(diào)研顯示，64% 的消費者將更加看重精神消費，年輕人更是如此。
8天的春節(jié)假期，他們更想把平時沒時間、舍不得的都試一遍：去吃在抖音收藏已久的美食，打卡想去卻未曾踏足的文化地標，要去體驗一回頭腦風暴、推理博弈劇本殺游戲。抖音上，關(guān)注熱門春節(jié)體驗內(nèi)容、話題 #我的春節(jié)打卡地 的播放量快突破 10 億，假期的每一天都要充滿新鮮感和樂趣，在難得的閑暇里創(chuàng)造難忘的記憶。
數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 取數(shù)周期：2023年1月3日-1月16日 2024年1月22日-2月4日
據(jù)《2023美好城市指數(shù)白皮書》報告顯示，79.7% 的用戶會因為抖音上喜歡的特定的城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往打卡，且 63.5% 的用戶表示，打卡后會上傳到抖音。
數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院 《2023美好城市指數(shù)白皮書》
抖音生活服務(wù)發(fā)布的《春節(jié)消費前瞻報告》顯示，進入臘月以來，抖音生活服務(wù)相關(guān)訂單同比增長 146%，其中酒旅訂單同比增長 159%，休閑娛樂類訂單更是增長 259%。
數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，《春節(jié)消費前瞻報告》
而在春節(jié)期間，更沒有人能抗拒美食的誘惑。有6成人群表示，自己會因為抖音達人推薦的美食而前往打卡，打卡最多是就是“地方菜”“熱門/特色菜”。
數(shù)據(jù)來源：巨量引擎城市研究院 《2023美好城市指數(shù)白皮書》
據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2024年春運期間食飲消費需求高漲，從食飲門店來看，主流餐飲品牌線下門店客流同比增速均超過 40%，并且門店客流量在春運第2日突破 800 萬。主流茶飲咖啡品牌線下門店客流量在春運首日達到 1202.9 萬的峰值，其同比增速在春運期間均超過 90%。
數(shù)據(jù)來源：極光月狐數(shù)據(jù)
取數(shù)周期：2023.01.07 （23年春運首日）-2023.01.10
2024.01.26 （24年春運首日）-2024.01.29
“忙碌一年，春節(jié)就該好好歇歇！” 道出了多少打工人的心聲！不再忙前忙后，春節(jié)假期就適合一鍵開啟假期宅家躺平模式，享受慢生活，讓疲憊的身心完全放松下來。
截止2024年2月2日，抖音話題#過年宅家也精彩 #春節(jié)宅家 播放量已超 13 億。從抖音數(shù)據(jù)來看，關(guān)注過年宅家相關(guān)內(nèi)容的人群中，女性占比超 60%，其中00后、占比超 50%。
數(shù)據(jù)來源：抖音話題，截止2024年2月5日
宅家的日子，少不了吃吃喝喝，這不僅是對自己的犒賞，更是與家人共享美味的時刻。家人團聚，當然少不了年夜飯，在家吃年夜飯仍是大部分人們的主流選擇。
臨近春節(jié)，抖音“年夜飯”搜索量周環(huán)比上升 80%。今年，年夜飯有更多選項：上門代廚、外賣和預(yù)制年菜大受歡迎。
數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，《春節(jié)消費前瞻報告》
躺平追劇也成了不少人的娛樂首選。去年那些錯過的熱門劇，此刻正是補起來的好時機。尤其是2023年電視劇《狂飆》，憑借 #告訴老默我想吃魚了 這一熱梗，成功攀升抖音電視劇年度熱梗榜首。剛大結(jié)局的電視劇《繁花》，現(xiàn)在追也不算晚。
數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù) 《心向遠方·步履不?！?023抖音年度觀察報告》
而短視頻作為一種短時觀看和社交互動的娛樂形式，吸引了更多用戶在家中度過空閑時光。極光月狐數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻日新增用戶在春運前1日迅速突破 700 萬，環(huán)比增速高達 20%。在活躍用戶方面，短視頻行業(yè)DAU在春運首日突破 5 億。
數(shù)據(jù)來源：極光月狐數(shù)據(jù)
隨著時代的變遷，我們總覺得年味一年淡過一年，春節(jié)不就是那老三套：大年三十的剩菜、徹夜喧囂的鞭炮、和充當背景音的《春晚》，好像小時候的年味才是最濃的。
物質(zhì)生活的豐富，讓曾經(jīng)的新衣新鞋、豐盛大餐，不再是春節(jié)獨有的象征，我們對過年的熱情也隨之降溫。
但不可否認的是，再淡的年，也是過年。不管工作再怎么忙怎么辛苦，對很多人來說，依然會盼望年的到來，因為回家看望父母、全家團聚，仍然是一年只有一次。父母又何嘗不是翹首以待，盼望自家孩子推開家門喊出那聲：爸媽，我回來了！
抖音熱榜 #這就是回家的意義吧 #已經(jīng)提前進入過年狀態(tài)了 #過年回家的作用，一幕幕親人團聚、熱熱鬧鬧的畫面，讓人看了心之動容。
數(shù)據(jù)來源：抖音話題，截止2024年2月5日
過去，年的主角總是父母。他們忙前忙后，我們只需跟隨他們的腳步。而今，角色漸漸互換，我們開始為父母操心，而他們則樂于享受這份被關(guān)愛的幸福。
不論時間如何流轉(zhuǎn)，父母的期盼從未改變——他們只盼我們能多點時間陪陪他們，坐下來一起聊聊天，共享一頓團圓飯。母親也總是不厭其煩地問你，“餓不餓”“想吃什么我給你做”，每一道“母親的味道”，都是最質(zhì)樸的愛。
截圖來源：抖音 @這是TA的故事
年，不僅僅是一頓飯、一場晚會或是一串鞭炮，它是一種溫暖的回歸，是對親情無聲的訴說。這也是為什么過年的習俗中國延續(xù)千年，是親情，讓不遠千里的人們不辭辛苦、跨越千山也要相聚在一起。
家，永遠是我們心靈的所在，無論我們身處何地，那份對家的思念，就是最濃的年味。
